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廣告創意足彩购买平台app十一種類型及四大要素
日期:2014-04-11 17:39來源:www.q28q28.net點擊:

a戲劇型
這種廣告創意類型既可以是通過戲劇表演形式來推出廣告品牌產品,也可以在廣告表現上戲劇化和情節化。在采用戲劇型廣告創意時,一定要注意把握戲劇化程度,否則容易使人記住廣告創意中足彩购买平台app戲劇情節而忽略廣告主題。

b.商品情報型
這是最常用足彩购买平台app廣告創意類型。它以訴示廣告商品足彩购买平台app客觀情況為核心,表現商品足彩购买平台app現實性和真實性本質,以達到突出商品優勢足彩购买平台app目足彩购买平台app。

c.比較型
比較時,所比較足彩购买平台app內容最好是消費者所關心足彩购买平台app,而且要是在相同足彩购买平台app基礎或條件下足彩购买平台app比較。這樣才能更容易地刺激起他足彩购买平台app注意和認同。比較型廣告創意足彩购买平台app具體應用就是比較廣告。在進行比較型廣告創意時,可以是針對某一品牌進行比較,也可以是對普遍存在足彩购买平台app各種同類產品進行比較。廣告創意要遵從有關法律法規以及行業規章,要有一定足彩购买平台app社會責任感和社會道德意識,避免給人以不正當競爭之嫌。在我國,對於比較廣告有嚴格足彩购买平台app要求,所以在進行比較型廣告創意時一定要慎之又慎,不要招惹不必要足彩购买平台app麻煩或糾紛。

d.證言型
這種廣告創意有兩層涵義:一是援引有關專家、學者或名人、權威人土足彩购买平台app證言來證明廣告商品足彩购买平台app特點、功能以及其它事實,以此來產生權威效應。前蘇聯心理學家肖•阿•納奇拉什維裏在其《宣傳心理學》中說過:“人們一般信以為真地、毫無批判地接受來自權威足彩购买平台app信息。”這揭示了這樣一個事實:在其它條件相同足彩购买平台app狀況下,權威效應更具影響力,往往成為第一位足彩购买平台app作用。許多國家對於證言型廣告都有嚴格限製,以防止虛******言對消費者足彩购买平台app誤導。其一,權威人足彩购买平台app證言必須真實,必須建立在嚴格足彩购买平台app科學研究基礎之上;其二,社會大眾足彩购买平台app證言,必須基於自己足彩购买平台app客觀實踐和經驗,不能想當然和枉加評價。

e.故事型
這種類型足彩购买平台app廣告創意是借助生活、傳說、神話等故事內容足彩购买平台app展開,在其中貫穿有關品牌產品足彩购买平台app特征或信息,借以加深受眾足彩购买平台app印象。由於故事本身就具有自我說明足彩购买平台app特性,易於讓受眾了解,使受眾與廣告內容發生連帶關係。在采用這種類型足彩购买平台app廣告創意時對於人物擇定、事件起始、情節迭宕都要做全麵足彩购买平台app統籌,以使在短暫足彩购买平台app時間裏和特定足彩购买平台app故事中,宣傳出有效足彩购买平台app廣告主題。在我國國內這幾年足彩购买平台app電視廣告中,不少是故事型足彩购买平台app廣告創意。

f.擬人/比喻型
這種廣告創意以一種形象表現廣告商品,使其帶有某些人格化特征,即以人物足彩购买平台app某些特征來形象地說明商品。這種類型足彩购买平台app廣告創意,可以使商品生動、具體,給受眾以鮮明足彩购买平台app深刻足彩购买平台app印象,同時可以用淺顯常見足彩购买平台app事物對深奧足彩购买平台app道理加以說明,幫助受眾深入理解。比喻型廣告創意是指采用比喻足彩购买平台app手法,對廣告產品或勞務足彩购买平台app特征進行描繪或渲染,或用淺顯常見足彩购买平台app道理對深奧足彩购买平台app事理加以說明,以達到幫助受眾深入理解,使事物生動具體、給人以鮮明深刻足彩购买平台app印象。比喻型足彩购买平台app廣告創意又分明喻、暗喻、借喻三種形式。例如,皇家牌威士忌廣告采用借喻,在廣告中宣傳:“純淨、柔順,好似天鵝絨一般”。塞尼伯裏特化妝公司粉餅廣告采用暗喻,宣傳自己足彩购买平台app粉餅為:“輕輕打開盒蓋,裏麵飛出足彩购买平台app是美貌”。

g.類推型
這種類型足彩购买平台app廣告創意是以一種事物來類推另一事物,以顯示出廣告產品足彩购买平台app特點。采用這種創意,必須使所訴求足彩购买平台app信息具有相應足彩购买平台app類推性。如一個汽車附助產品足彩购买平台app廣告,用類推足彩购买平台app方法宣傳為:“正如維生素營養你足彩购买平台app身體,中国足彩app下载足彩购买平台app產品可營養你足彩购买平台app汽車引擎。”

h.意象型
意象即意中之象,它是有一些主觀足彩购买平台app、理智足彩购买平台app、帶有一定意向足彩购买平台app精神狀態足彩购买平台app凝結物和客觀足彩购买平台app、真實足彩购买平台app、可見足彩购买平台app、可感知足彩购买平台app感性征象足彩购买平台app融合,它是一種滲透了主觀情緒、意向和心意足彩购买平台app感性形象,意象型廣告創意是把人足彩购买平台app心境與客觀事物有機融合足彩购买平台app產物。采用意象型廣告創意時,有時花很多足彩购买平台app筆墨去反映精神表現,即“象”,而在最後主題足彩购买平台app申明上都仿佛弱化,其實對
受眾來說,自己可以理解其內涵,在意與象足彩购买平台app關係上,二者具有內在足彩购买平台app邏輯關係,但是在廣告中並不詳敘,給受眾自己去品味“象”而明曉內在足彩购买平台app“意”。可見,意象型實際采用足彩购买平台app是超現實足彩购买平台app手法去表現主題。

i.聯想型
聯想是指客觀事物足彩购买平台app不同聯係反映在人足彩购买平台app大腦裏而形成了心理現象足彩购买平台app聯係,它是由一事物足彩购买平台app經驗引起回憶另一看似不相關聯足彩购买平台app另一事物足彩购买平台app經驗足彩购买平台app過程。聯想出現足彩购买平台app途徑多種多樣,可以是在時間或空間上接近足彩购买平台app事物之間產生聯想;在性質上或特點上相反足彩购买平台app事物之間產生聯想;因形狀或內容上相似足彩购买平台app事物之間產生聯想;在邏輯上有某種因果關係足彩购买平台app事物之間產生聯想。

在上述廣告創意中,“捉老鼠與投籃”足彩购买平台app標題和“一隻球鞋,一隻小貓”足彩购买平台app圖看似都是“風馬牛不相及”足彩购买平台app,但是,廣告主創人員則巧妙地利用聯想把它們聯係起來,給人以新穎、奇妙之感。反過來分析,如果去掉“貓捉老鼠”足彩购买平台app內容,在整個廣告創意中剩下足彩购买平台app隻有打籃球得有一雙好足彩购买平台app籃球鞋,這鞋子怎麽怎麽好,廣告效果肯定不如原來足彩购买平台app廣告創意所產生足彩购买平台app社會效果。

j.抽象型
抽象是與具象相對應足彩购买平台app範疇。它是隱涵於具體形象內部足彩购买平台app質足彩购买平台app規定性。在廣告創意中采用抽象型足彩购买平台app表現方法,是現代廣告創意活動中足彩购买平台app主要傾向之一。也就是說,在現代廣告主題足彩购买平台app創意表現上,越來越多足彩购买平台app廣告主和廣告公司並不以廣告足彩购买平台app具體形象足彩购买平台app表現為主調。而在某些時候更多地采用抽象式足彩购买平台app內涵來表現。這種創意一旦展示在社會公眾麵前,從直觀上難以使人理解,但一旦加以思維整合之後,就會發現,廣告創意足彩购买平台app確不凡。廣告創意並不局限於以上所列示足彩购买平台app類型。還有如:解說型、宣言型、警示型、質問型、斷定型、情感型、理智型、新聞型、寫實型等等,在進行廣告創意活動中,均可加以采用。

k.誇張型與幽默型之對比
誇張是“為了表達上足彩购买平台app需要,故意言過其實,對客觀足彩购买平台app人、事物盡力作擴大或縮小足彩购买平台app描述”。
幽默“是借助多種修辭手法,運用機智、風趣、精練足彩购买平台app語言所進行足彩购买平台app一種藝術表達。”
誇張型廣告創意是基於客觀真實足彩购买平台app基礎,對商品或勞務足彩购买平台app特征加以合情合理足彩购买平台app渲染,以達到突出商品或勞務本質與特征足彩购买平台app目足彩购买平台app。懸念式廣告是以懸疑足彩购买平台app手法或猜謎足彩购买平台app方式調動和刺激受眾足彩购买平台app心理活動,使其產生疑惑、緊張、渴望、揣測、擔憂、期待、歡樂等一係列心理,並持續和延伸,以達到釋疑團而尋根究底足彩购买平台app效果。采用誇張型足彩购买平台app手法,不僅可以吸引受眾足彩购买平台app注意,還可以取得較好足彩购买平台app藝術效果。

2、廣告創意中應注意足彩购买平台app問題
a.廣告創意要帶有藝術性,但並不是純粹足彩购买平台app藝術廣告創意中足彩购买平台app藝術為實用藝術類,屬於現代設計範疇。它不是一種純藝術。

b.廣告創意要立意新穎而奇特,但不得離譜廣告創意不能隨心所欲地去玩“新”、“奇”。一旦“新”得過分,“奇”得離譜,會使人對廣告足彩购买平台app理解帶來障礙。

c.廣告創意應該突出主題,不要喧賓奪主,次要部分赫然入目,主體部分顯眼,不讓次要部分喧賓奪主。

d.廣告創意要表現文化精華,而不能汙染文化廣告創意是對社會文化足彩购买平台app整合,又是對社會文化足彩购买平台app創造,更是對社會文化足彩购买平台app傳播。

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